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若价格合理,现代买下FCA并非不可能|汽车商业评论

//www.workercn.cn 2017-09-28 08:31:28 来源:汽车商业评论 

  尽管一直以来,现代对于品牌收购之事并不太上心,但目前的形势危急如果它能以理想的价格买下自己想要的品牌,这件事完全在情理之中。

  《汽车商业评论》记者裴腾 编译

  现代汽车会是FCA(菲亚特克莱斯勒)CEO马尔乔内(Sergio Marchionne)一直在寻找的救命稻草吗?如果这家韩国车企能拿到它所需要的部分,答案是肯定的。

  一直以来,马尔乔内都在为FCA寻找潜在的卖家,从最初的通用、大众,到近期的长城,FCA可谓绯闻不断。现在,似乎又轮到了韩国的现代。

  那么,现代与FCA的联姻存在可能吗?两者如果最终走到一起会是怎样一个场景?

  对此,曾供职于现代全球公关部门的汽车媒体人弗兰克·阿伦斯(Frank Ahrens)做出了自己的分析。

▲从最初的通用、大众,到近期的长城、现代,FCA一直在寻找潜在的卖家。

  他指出,以目前的处境来看,现代确实需要外界的帮助。

  今年第二季度,现代全球营业利润同比下降了50%,已经是连续第14个季度出现下滑。

  这其中,最大的问题在于中国。因为萨德引发的中韩不和,现代在中国市场遇到了前所未有的挑战。政府、媒体和公众对于韩国进口产品存在很大的敌意,赴韩旅游也因此受到影响。

  虽说此类事件在2011年的日本车企上也发生过,但考虑到萨德事件的特殊性,中韩关系短期内升温的可能性不大。在世界最大的汽车市场——中国,现代很有可能会掉入第二阵营。

  2017年上半年,现代、起亚在华销量较去年同期减少了29%,且下滑速度正在加快,第二季度的销量下滑甚至达到了62%。在其巅峰时期,现代在中国的年销量为100万辆。

  ▲2017年上半年,现代、起亚在华销量较去年同期减少了29%,且下滑速度还在加快。

  前不久,在经历供应商讨薪、四大工厂数次停工等风波之后,现代更换了北京现代的总经理人选。

  对比之下,FCA在中国的表现则可圈可点。在SUV大热的背景下,国产、进口Jeep的双重发力,给FCA带来了强劲的动力,其销量和市场份额双双上扬。

  部分分析师预测,如果整体买下FCA,现代需要花费100亿美元的资金,两者的结合将会使它们成为全球最大的汽车制造商。

  但事实上,把所有品牌凑在一起似乎并不合理。现代需要的是SUV、跨界车和卡车,并不是整个FCA。

  8月,现代宣布将在美国推出一款基于Santa Cruz打造的概念皮卡,试图挽救其在美国的颓势。然而,想依靠一款小型、非本土车型打入美国卡车市场并非一件易事。不过,如果现代能买下Jeep、道奇和Ram,情况就大不一样了。

  即便是马尔乔内不愿分开出售,现代亦可以退而求其次,买下整个FCA,通过对不同品牌重叠轿车和紧凑车型的整合,也可以保证旗下产品结构的合理化。虽说菲亚特和阿尔法·罗密欧在美国并不能为现代创造什么价值,但在欧洲——一个韩系和日系品牌始终无法成为主流的重要市场,这两个品牌都可以给予现代很大的帮助。

  ▲Ram、Jeep、道奇等品牌都非常适合现代。

  最重要的是,FCA目前表现不错的品牌都非常适合现代。按当前的势头来看,Ram即将打破2016年在美国的545851销量纪录;2017年Jeep在美销量可能仍然不会超过90万辆,但达到80万辆还是轻而易举;此外,道奇Durango和Journey的销量也可以达到17万辆;最后,大热的厢式休旅车克莱斯勒Pacifica还可以扩宽现代的产品线。

  整体来看,Ram、Jeep、Pacifica以及道奇可以轻松为现代美国带来150万辆的销量。与此同时,得到Jeep也会加快现代重振中国市场的步伐,不过前提是Jeep被现代收购之后,中国消费者不会将敌意转移到该品牌之上。

  以上都是一些猜测,现在让我们看看事实。除了目前的现代急需帮助,我们还知道:它有着大量的现金储备。

  今年6月,《金融时报》曾报道,现代拥有1060亿美元的现金储备。对比之下,谷歌母公司Alphabet的现金储备为860亿美元,微软则有1310亿美元。

  在财务上,现代非常保守,在此次困境之前,现代的盈利能力一直很强。2008年金融危机期间,当其他车企受到冲击减少经费投入时,现金储备丰富的现代却加大了在研发上的投入。当金融危机过去,消费者手头富裕之时,现代推出了业内最新、外观最优秀的产品线,也因此带动了其销量的增长。

  现在,又一次机会摆在现金储备丰富的现代面前。一个公司要想发展,要么通过自身的努力,要么通过收购。实力雄厚的现代虽然拥有改善中国经营状况的可能,但目前的政治环境似乎并不在其控制范围之内。在美国,现代的销量下滑是因为其缺少消费者想要的产品,为此,现代也无法立刻推出大量的SUV和皮卡来改变目前的窘境。

  尽管一直以来,现代对于品牌收购之事并不太上心,“我们走自己的路”是他们的口头禅。但那时现代的市场表现还很强势,而现在的处境则完全不同。现代拥有收购FCA的财力,如果能以理想的价格买下自己想要的品牌,这件事完全在情理之中。

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编辑: 邬丹
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