白岩松

　　资深新闻人，1968年生于呼伦贝尔，主持过《焦点访谈》《感动中国》等节目，曾获金话筒奖、长江韬奋奖，著有《痛并快乐着》《白说》等畅销书。推出自创全媒体图书品牌系列“From Bai”。

　　印 象

　　爱摇滚爱足球

　　不做油腻中年

　　身为资深新闻人，白岩松认为好记者需要具备三个要素：“首先要有社会良心，其次要有知识储备，第三要能长跑，不能跑一百米就走了。”他不认为记者这个职业会很快消失，“越纵容主观的表达，越需要客观的陈述；越多的人发表意见，越需要知道事实与真相是什么；全民皆记者的时代，更需要好记者的专业主义。”不过，他对传统媒体人的处境也有很多感慨，“如果仅仅当成养家糊口的职业，这不是最好的职业，因此一定需要情感和精神方面的回报，比如成就感和尊重。”

　　30岁生日那天站在松花江边做报道，40岁生日在奥运直播中度过，那些年困惑他的是“幸福了吗”，如今50岁的他学会了“善待每一个今天”，并且依然对世界保持好奇心，未来，他希望自己活成一个可爱的老头，亲切、幽默、开明、不油腻，乐于为年轻人说话，甚至有时候能替他们遮遮风、挡挡雨。

　　从2003年开始，白岩松的节目稿子都是自己写的，包括《新闻1+1》一半的题目都是他想的，但他不是那种只顾工作忘了家庭的人，“我出差去过很多地方，但办完事撒腿就跑，因为我觉得没跟家人在一起的游玩，根本毫无旅游的乐趣，开玩笑说，自己都有犯罪感。”在新闻节目中常常眉头深锁的他，生活中其实是个爱摇滚、爱踢球、不爱应酬的中年宅男，“任何一个人都有AB两面甚至更多面，在不同场合、不同情境呈现不同侧面，合起来就是一个丰富的整体。”

　　2018年俄罗斯世界杯期间，白岩松因为金句频出而被誉为“央视段子手一哥”，不过网上挂名“白岩松”的语录虽多，但其实他从来没开过微博，也不用微信。当然这些年他一直没忘审视媒体的变革，日前结合新媒体的优势，打造了“立体出版3.0”的全新概念，推出自创全媒体图书品牌系列“From Bai”，首发作品是全新扩容的影音增值版《痛并快乐着》《幸福了吗？》《白说》，为此白岩松特别录制了270分钟心灵独白，以二维码形式独立附加于每个章节，与年轻的自己对话，开创“扫码即看，阅后即焚”的图书新玩法。此前，他的这三本书销量均过百万，合计销量超过500万册，影响了诸多年轻读者，现在他还想对年轻人说：“永远要有一双观看人生的眼睛，要多尝试，开很多扇门。”

　　希望立体出版方式

　　能把书变得更好玩

　　记者：“立体出版3.0”概念打造的全媒体图书出来之后感觉如何，满意吗？

　　白岩松：我是纸质出版的爱好者，但现在纸价涨得太厉害，其他书都涨价，我本想扛着，不过实在扛不住了。从自己这套书开始，跟互联网发生了很大关系，我觉得蛮有意思。我特别好奇，将来的书怎么出？希望我这次能给未来的图书出版垫个底、铺个砖，我觉得未来的图书出版会逆袭。刚开始试水的人，永远是后来要遭板砖的人，但板砖是对他最高的致敬方式。这次我觉得有很多遗憾，因为还可以做得更细致。但好玩的就是，图书有了新的出版方式，可以让图书立体化、多媒体化，页码不变，内容变厚，比如说隔两年有新想法可以添进去；更好玩的是，让很多出版人在思考、尝试未来的图书出版应该是什么样的。我觉得读者对图书出版的期待会迅速升级，以前我就说过，要尊重规律、尊重时代，也要尊重期待，人群的期待有时候瞬间就会被点燃，在一个贫穷时代，有个馒头就不错了，但只要吃过包子，就不希望只吃馒头。当图书完全做到立体出版和多元化，读者的期待会迅速改变，将来他打开一本书，看到这本书居然只有文字，没有链接、没有更多元的东西，就会不满意。

　　记者：想这么多花样再版图书，是不是也意味着现在书不好卖？

　　白岩松：不是自恋，所谓的名人出书，过了18年还在卖的真不多，《痛并快乐着》还在出，我有点儿不好意思，所以想要往里面加些新东西。但很多时候我会有一种相对“游戏”的心态，不要误读这个“游戏”的概念，觉得白岩松是对付，是玩，我是觉得做任何事都要兴趣盎然地去参与。游戏的最大特点是认真玩才好玩，只要不认真，就没得玩。四个人打牌，只要有一个哥们儿一边接电话一边打牌，输赢无所谓，你就不想跟他玩了。我现在还每周踢球，要是谁输赢都无所谓，输了没有任何自责，我就觉得下次别叫他来了。当然终场哨一吹响，这个游戏就结束了，不要为输赢着急。我觉得图书出版也一样，我想以一种特别好玩的心态投入，既然出新版本，能不能添加更多新东西？还能顺便给大家提个醒，今后的图书出版可以这么玩。互联网时代一切皆有可能，那我们就想办法把它变现，不是变成现金，而是变成可操作的现实，比如把这本书变得更好玩。

　　记者：您还不开微博、不用微信吗？

　　白岩松：我觉得很多人的想法挺简单的，觉得好像不开微博和不上微信，就是对新时代和新技术的拒绝。我是一个传媒人，怎么可能去拒绝这个时代？中国最早采访张朝阳、王志东的是我。张朝阳每次遇到我，都会谈到当时那次采访，他们在国际饭店后面一个楼里刚开始办公。我当然会好奇这些新变化，但是这跟我自己的生活方式，比如我不开微博、不用微信是两回事。我非常好奇新技术革命，一直都是支持者，包括这次的立体出版方式，也代表着对新媒体、新技术的好奇和尊重。我不开微博、不用微信，是因为我不想撒谎，要是别人问，白老师有微信吗，我怎么说？说有，那人家说加一下，你加还是不加？我觉得现在最糟糕的生活方式就是，你有无数朋友圈，但一个朋友都没有，所以我觉得我还是算了。这是生活方式的选择，不是对新技术的拒绝。

　　这个时代不缺变化

　　偶尔有点不变也挺好

　　记者：2012年您开办了向西南联大致敬的新闻私塾“东西联大”，怎么会想到办这个？都教些什么？

　　白岩松：因为我担心身边的很多人，他们年轻时因为希望去实现梦想，可是一旦实现了梦想，成为既得利益者，就成了阻拦别人实现梦想的人。所以我以志愿者的身份做了“东西联大”，每年招11个研究生，带两年，现在已经毕业了5期，有55个毕业生了。我跟同学们说的第一句话就是，对不起这里不是一个找工作的地方，第二句说的是，如果你很好地完成了这两年的学业的话，也许你会找到不错的工作。我说过一句话：“我不想对太多帮助我的人说谢谢，因为我要以加倍的方式去对待年轻人。”这就是我说谢谢的方式，我希望物质、思想、文化等各个领域的既得利益者，都能考虑自己该怎么做。昨天推火车的人，今天成了拦火车的人，回头看中国的历史，到处如此。我也许做得不够好，但起码我在想，在说，在做。

　　记者：很多央视名嘴都转行了，而您依然还在坚守做新闻，这个位置最吸引您的是什么？

　　白岩松：吸引我留在这个位置上的原因就是工资低、风险大、活累，然后别人说你有病。当然这是开玩笑的，我这几年经常说的一句话是，我一直在以志愿者的身份和心态，在做央视的新闻节目，这话没有任何褒贬的意思。就是觉得必须要有一颗志愿者的心，我是青年志愿者协会的副会长，从2000年到现在一直做有关志愿者的工作，我的确拥有这颗志愿者的心。任何人的选择都有自己的道理，我的道理就是，我是学新闻的，一直觉得自己适合干新闻，我还在央视，还在和很多合作伙伴一起继续做新闻，我觉得挺好，这个时代不缺变化，有时候，偶尔有点不变，也挺好。我很好奇周围很多事情的变化，正因为有这么一个不变的东西，我才可以去应对很多变化，人不能什么潮流都跟，跟不过来的。

　　看短的东西多了

　　人也会慢慢变得短视

　　记者：现在人们接受信息的来源主要是手机和互联网，这个问题您怎么看？

　　白岩松：如果你天天只想看短的，怎么指望玩长的人能活得好；如果你天天都喜欢吃快餐，做大餐的饭店自然就会慢慢倒闭了。你每天在手机上看多少碎片化的东西，长一点的深度阅读又是多少？如果新闻最后都是快餐，慢慢地你就是最大的受害者。手机正在成为我们的手铐，所以我觉得看短的东西越多，人也会慢慢变得短视，但我从不担心，因为我在街上经常看到开车加塞儿的人，就会很沮丧，但是转眼我就很乐观，因为看到另一边排队的人增加了。

　　你可能每天“娱乐至死”到40岁，但40岁以后会回到茶的世界，这就是中国人的一生。就像我们现在想听到一首歌非常容易，但好歌越来越少，因为你没有耐心，听一首歌听两句不好听，马上海量的推荐就来了，弄得现在创作歌曲的人上来就是口水歌，要马上把你抓住。我经历过华语流行乐的黄金时期，那时候听歌不容易，我一个月伙食费30块钱，买一盘磁带就要5块5，这盘磁带我会听几十遍，所以创作者也有耐心去创作有质感的作品，这是一种良性互动。有人问过李宗盛，为什么现在的歌这么难听？他没有直接答，他就说，流行音乐是时代的反映。

　　记者：如何才能保持乐观的心态，您也会有负面情绪吗？

　　白岩松：我从25岁开始做电视，接触了大量带着各种光环的人物。年轻时觉得这种光环一定会让人很幸福，结果靠近他们时发现，光环跟他们的幸福没有那么大关系，甚至有的时候成反比。说句稍微重一点的话，我觉得现在很多人的焦虑就来自于“想得太多，书读得太少”，不读书都指望快餐，拿个手机就打算找到大力丸，怎么可能？我是在笨笨的一本本书的阅读过程中学会聪明的，人生做减法，是在书读得越来越多情况下才有的，没有谁坐在地上仰望星空，就能把所有事想明白了。我希望越来越多的人能在读书中遇见更好的自己，这才是最重要的。

　　记者：您平常的生活是怎样的？不会只爱工作吧？

　　白岩松：我的工作时间在晚间，一般中午要定选题，下午要进行相关的准备，没节目的时候，就去踢球、跑步、听音乐、看书。我每周都会踢球，每个月跑步的天数不会少于18天，我基本不在跑步机上跑，跑步时也从不听音乐，因为我觉得自己的呼吸是跑步中最美的音乐。有很多人说北京雾霾那么严重，可我一周能跑四五天，一次六七公里，从不间断。不为跑马拉松，不拿着表逼迫自己提高成绩，想跑就跑，也不为减肥，不为活到天长地久，只为奔跑，自由呼吸。我带研究生的最后一堂课就是去我家，那天的课题就是“趣味”。我觉得趣味太重要了，我从来不跟没有爱好的人打交道，这样的人太可怕了──你有什么乐趣？真的没有什么乐趣。你喜欢什么？工作──我的天！我喜欢好玩的，但是不一定是现在最流行的，今天的时髦有可能一转眼就过去，现在每天都有流行词，过去十年里我们经历了多少热门词汇，可你还记得几个？坦白说，今天一切新锐的东西，比如互联网媒体，有可能十年后就变成传统媒体了。技术的更迭会让介质不断改变，但真正好玩的东西永远有它好玩的内在道理。我尊重大家的每一种爱好，但是长期来看，中国人最喜欢的还是打麻将。

　　白岩松有话说

　　做内容就是种粮食

　　恕我说句得罪人的话，自媒体是媒体大环境中最重要的新生代，但自媒体的这个“自”跟人性结合在一起，决定了它永远不可能成为我们期待的媒体，当然，如果自媒体所在平台能承担起相关监管责任，与自媒体结合在一起，会成为未来非常不错的媒体方式。

　　你发现没有，很多自媒体后来都变成电商了，这似乎是自媒体的一个发展模式。还有很多自媒体的错别字，简直到了让人惊讶的地步，比如我给每届“东西联大”毕业生都送礼物，上面写的是“人生如茶需慢品，岁月似歌要静听”，我都纳闷，怎么在自媒体里变成了“人生如雾需慢品”，这雾是哪儿来的？还有好多以讹传讹的，比如说白岩松用一个红薯追到娇妻，天啊，那里面的白岩松是跟我重名吗？所以，我觉得新东西要有好的监督机制让它变成真正的好东西，我很高兴看到自媒体在一片空白的地方长出来，但是我们要思考，自媒体怎样才能真正具有媒体品质。媒体是有规律和规矩的，需要有真实客观的立场，并且具有持续性，很少有自媒体能长期去做媒体的事情，也许刚开始的时候他一腔热血和良心进来了，但之后可能就慢慢变成电商了。

　　我对新媒体的担心是，它们能否真正承担起媒体的责任。对于很多所谓的传统媒体，我最担心的是，以失去自己竞争力的方式去拥抱未来。传统媒体应该是特别规范的内容供应商，但是现在传统媒体人最大的问题是，自己丢掉了内容，却在那儿天天焦虑，觉得要被新媒体时代抛弃了。

　　我们是种粮食的，我们的优势也在于此，但现在有多少传统媒体在认真种粮食？现在都不种地了，全是炒菜的，粮食在哪儿？我们只是一小波种粮食的，但好在还在种，所以不求结果，继续种就好了。想种好粮食有三个条件必不可少：多一点人，多一点投入，多一点时间。

　　新媒体时代最大的不同就是，过去是单方面的传播，我传，你听，现在是受众来选择看什么听什么。智能手机意味着私媒体，现在的夫妻不是凑过来说，你看什么呢？而是说，这个特好，我转给你。手机屏幕是有隐私性的，所有决策者、参与者要弄明白这个道理，手机时代意味着媒体需要增加自己的魅力和吸引力，让受众选择你。

　　现在希望媒体人讲故事，晚了，但是现在媒体人如果还不会讲故事，那就死了，就这么简单。传统媒体要借鉴新媒体的优势，新媒体也要借鉴很多传统媒体的东西。我觉得内容为王是未来的结合点，插上更好的技术翅膀，让内容传播得更广更远，这可能是一种共识。