将高考第一名称为状元并不新鲜，但让这些“学霸”像演员一样鲜衣怒马地游街，实在是很穿越的场景。7月25日，在山西晋城皇城相府景区，来自河南、河北、甘肃、吉林等7省市自治区的10名高考状元，被装扮成“康熙皇帝”的工作人员敕封为“第一甲状元赐进士及第”，且每人获赏“诏书”一册、人民币1万元。（7月26日《京华时报》）

　　北大清华抢状元，皇城相府发红包。虽然主办方给出了很多冠冕堂皇的说法，但明眼人都能看得出，这个戏剧感十足的“敕封仪式”，不过是景区策划的一次商业炒作。这些年，不少媒体不恰当地将高考与科举制度进行类比，将高考高分考生称为“状元”，一直饱受社会诟病。教育部门更是三令五申，呼吁社会各界不要炒作“高考状元”。而公众对“高考状元”的认识也渐趋理性。

　　商业宣传有很多形式和噱头，但不同的宣传手法是有高低之分、雅俗之别的，找准契合自己精神内核的宣传形式，才最有效果。理性对待“状元文化”并消除其不良的副作用，不仅需要教育部门积极引导舆论，也需要企业乃至全社会都能有理性的认识。