选购月饼进入倒计时阶段，此时刚巧也是商家最后一波宣传高峰，消委会提醒大家：不要轻信“无糖、低脂、素馅、不添加香精、不使用色素、不含防腐剂”等宣传。所谓的“保健”月饼，不要轻易选购。行业观察人士表示：月饼只是普通食品，本身不具备“保健”功能，此类推广都属虚假宣传。（广州日报9月10日）

　　随着人们生活水平的提高，以及对月饼等需求的提升与升级，不知从何时起打着各种无糖、低脂、素馅、不添加香精、不使用色素、不含防腐剂等“保健旗号”旗号的高价“保健月饼”就开始在市场上多了起来。应该说，作为市场价格等放开的一种，相关月饼经营者生产什么样的月饼、添加或不添加什么样的微量元素，只要符合月饼或食品生产质量标准等相关法规规定，我等无可置喙。但是，像现在这样，市场上琳琅满目的所谓“保健月饼”，其实就是普通食品，并不存在所谓的保健养生之说，则显然有逾越法规之嫌，是需要说道说道的。

　　我国《广告法》规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。比如商品的性能、功能等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形等。

　　《保健食品标识管理规定》等明确，保健食品标识与产品说明书的所有标识内容必须符合基本原则，不得以虚假、夸张或欺骗性的文字、图形、符号描述或暗示保健食品的保健作用，也不得描述或暗示保健食品具有治疗疾病的功用。

　　此外，《消法》也规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。

　　但我们看，对时下市场上大部分的所谓“保健月饼”来说，只是因为其工艺、品牌营销的不同导致，而就其实际功效的特性等来说，所谓添加的微量或未添加营养元素，对老百姓几乎是没有多少养生和帮助的普通食品。但遗憾的是，市场不少“保健月饼”却打着或有意无意暗示其具有保健功效，比如无糖月饼对糖尿病人有益等，误导吸引消费者购买，涉嫌虚假广告宣传违反《广告法》、《保健食品标识管理规定》、《消法》等。

　　更让人忧虑的是，这样的高价“保健月饼”不保健，不是一个两个品牌，也不是少数地区短时间存在，可以说是时下很多品牌月饼和各地普遍长期存在的问题。

　　月饼虽然不是我们的常用食品，但也是中秋节前后一段时间的主打食品之一，辐射地域广、人群广，具有重要的标志意义。也正因为这样，所谓的“保健月饼”不保健，除了本身虚假宣传等给直接消费者权益带来伤害外，其实一个更大的潜在危害，则是对其它商品或服务的广告等市场秩序，起了一个很坏的失范作用，影响比其本身可能更大更深远。

　　亟需追问的一个问题是，为什么市面上的所谓“保健月饼”虚假广告宣传还敢如此普遍存在呢？原因也许是多方面的，比如经营者守规经营意识还不够浓，相关执法还不够深入和有力，但根本上说，这还是与我国盐业市场改革不彻底、不完善，市场相关各项规章制度还不成熟、监督还不到位、缺乏相对明确统一的经营规则，有着更深的内在关联。

　　小小月饼，传承千古文明，调和千万口味，更关乎市场秩序。有关方面是时候对此乱象多问几个为什么，并及时出手进行统一要求和规范，莫让这样的忽悠再继续下去。