中国市场成汽车厂商“心头肉”

　　广汽丰田旗下品牌领志在去年的上海车展上就发布了概念车，2015年国产的首款EV车型或以此为蓝本。 均为李卓 摄

图为广汽丰田汽车有限公司执行副总经理李晖在战略发布会上发言。

　　记者 李卓 张帆

　　中国汽车市场的快速发展，已经吸引了全球各类汽车品牌关注的目光。无论是豪华品牌，还是普通的家用车品牌，都把重要的资源拿到了中国，期望不断地做大做强中国市场，让中国的消费者更加青睐自己的品牌。

　　日前，广汽丰田和沃尔沃汽车先后在中国发布了重要的市场战略。从它们深耕中国市场的战略可以看出，中国毫无疑问将成为它们未来最重要的竞争战场。

　　日系车企中国销量排位变化

　　广汽丰田发布中期规划 启动“微笑”战略

　　在刚刚过去的车市“金九银十”，国内日系车的销量却遭遇寒流，其中，日产和本田两大日系车企跌幅分别为20%和23.1%，而同期汽车市场整体则是增长12.3%。唯一的亮点就是丰田，其9月份在华合资企业同比增长26.1%，成为中国市场上日系品牌领头羊，业内人士普遍认为丰田对中国市场的重新认知，包括小型车战略的放低价格、卡罗拉和雷凌的一车多卖以及大量的营销活动，都是更接地气的本地化战略。

　　今年是广汽丰田成立10周年。10月18日，以“一切为了您的微笑”为主题的中期规划发布会上，广汽丰田启动了“微笑战略”：加大本土化研发力度，开发更适合中国市场需求的产品，至2020年，广汽丰田将形成由10款以上产品组成、覆盖所有主流细分市场的产品阵容，渠道网点在现有基础上实现翻番。

　　作为全球中长期战略的重要一环，2012年，丰田汽车启动了TNGA（丰田新全球架构）战略。广汽丰田将同步导入TNGA战略，在降低投资的同时，缩短产品研发时间。广汽丰田还将依托TNGA战略，进行本土化开发，打造更适合中国市场的产品。

　　广汽丰田将继续强化自主研发能力，2014年将研发中心升级为研发本部，提升研发能力。预计到2017年，本土研发人才将实现翻番。广汽丰田还将加快推进自主品牌车型研发，在合资自主车型沉寂一年多后，广丰合资自主品牌“领志”首款纯电动EV车型也将在2015年面世。

　　目前，广汽丰田正紧锣密鼓地制定产能提升计划，到2020年将形成由10款以上产品组成、覆盖所有主流细分市场的产品阵容。根据规划，中小型车销量占比将达到40%以上。广汽丰田近两年连续导入致炫和雷凌两款重磅车型,在近3年内，将陆续推出更多衍生中小型车型，并针对中国市场实现深度定制。

　　同时，广汽丰田也将构建业内最强的混动产品阵容。混合动力凯美瑞尊瑞目前累计销量超过1万台。2015年，广汽丰田将在中级车市场导入一款混动版新品。未来，广汽丰田还将加大推广普及力度，推动混合动力从技术领先走向市场领先。此外，明年即将推出的换代产品将搭载丰田全新动力总成，未来将进一步丰富动力形态布局，无论是传统燃油动力还是新能源汽车领域，都将形成业内最全的动力矩阵。

　　随着汽车消费市场的成熟，消费者对差异化、个性化服务也更为渴望。广汽丰田在“尊贵·贴心”的渠道理念基础上，全力推进ONLY ONE渠道品牌，让顾客感受到“我是唯一”，赢得顾客的微笑，获取更多年轻顾客的青睐。通过其i-Dealer智能化销售店，消费者可体验数字化店铺、网上商城、品牌体验馆三位一体的多样化购车渠道。未来，广汽丰田还将陆续推出更多智能化服务，包括i-Club智能化增值会员、i-Value智能化用车方案、i-Connect智能化移动互联、i-Power智能化环保动力，为每一位顾客提供专属的汽车生活解决方案。在升级渠道服务水平的同时，广汽丰田也将加大渠道拓展力度。未来将重点发力三四线市场、小型车重点市场及空白城市。

　　沃尔沃汽车宣布大庆战略

　　引入世界先进SPA平台和豪华轿车

　　11月12日，沃尔沃汽车集团总裁兼首席执行官汉肯·塞缪尔森率领全球管理层成员访问大庆，并举行沃尔沃汽车大庆战略发布会，宣布将把全球领先的SPA平台引入大庆沃尔沃汽车制造有限公司，在此平台上生产的第一款沃尔沃产品是一部豪华轿车。此举将把大庆打造为沃尔沃汽车集团全球最先进的生产制造基地之一。

　　SPA是沃尔沃独立研发的可扩展整车平台架构，是目前瑞典最尖端的工业成果以及沃尔沃有史以来最大的工业投资项目之一。SPA涵盖了沃尔沃汽车集团未来的大部分车型，将形成一个产品系列，由共享模块、可扩展系统和部件组成，全部生产将在柔性生产系统中完成。新平台架构下的产品将占据未来总销量约2/3，约40%的零部件将在所有车型上通用。未来车型无论车身大小都能实现模块化设计和生产。这将形成规模效益，极大提升沃尔沃汽车的竞争力。

　　除了成本效益带来的产业优势，SPA架构带来的产品优势也非常明显。更为重要的是，从自动启停技术到混合动力技术，再到纯电动驱动，这种新型整车平台架构，兼容了所有常见的电气化策略，并让所有未来的多媒体交互系统解决方案成了现实，沃尔沃汽车将凭借SPA平台继续保持在电气化领域的领先地位。

　　去年8月，沃尔沃汽车集团在华工业布局获批，在大庆建立整车制造基地，其首款车型XC Classic(XC 经典)今年9月在中国市场成功上市。此次宣布的全新豪华轿车，将是其制造的第二款国产沃尔沃汽车。沃尔沃是全世界“最安全”汽车的代名词，拥有高端独特的品牌定位，其卓越的安全性能、节能、环保、车内空气质量、自动驾驶技术及标志性的北欧设计等特征，无疑将增强其在高端轿车领域的核心竞争力。沃尔沃汽车预计今年中国市场销售量将超过8万辆，使中国成为沃尔沃最大的全球市场，其长期目标是在中国年销售20万辆汽车。