DS探路渐进式豪华品牌路线

　　新晋豪华品牌DS日前推出了首款SUV车型DS6，加速市场布局。这也是DS在一年时间内投放的第三款国产车。

　　与此同时，长安PSA完成DS品牌总经理的人事变动。熟悉中国市场、曾成功引进雷诺品牌的陈国章，被任命为长安PSA销售分公司DS品牌总经理，他还负责PSA集团DS品牌东南亚地区业务。

　　陈国章在接受南方日报记者采访时表示，DS将重新定位品牌，分阶段逐步寻求成长为一线主流豪华品牌。

　　DS6加速市场拓展

　　备受市场关注的DS6，确定售价为19.39万-30.19万元，依然走性价比路线。这是一款极具个性化色彩的高端SUV，它凭借“野性与优雅”的大胆设计以及奢华内饰等豪华配置，大举提升了DS品牌的关注度。DS6也填补法系豪华SUV的市场空白，为市场提供了一款极具原创精致优雅风格的SUV车型。

　　这也是DS品牌在一年时间内投放的第三款国产车型，彰显长安PSA的后发优势。此前，豪华跨界车DS5和首款三厢轿车DS5LS上市后累计完成超过1.5万辆的销量，初步奠定DS的市场基础，而DS6以独特竞争力进入增长强劲的A级SUV市场，可望加速拓展DS的销量规模。在销售渠道上，DS在全国40个城市布局了65个DS STORE（经销店），并计划在年底前拓展到一百家。

　　DS也完成了品牌的独立，从雪铁龙的高端子品牌完全独立为一个豪华品牌。陈国章介绍，PSA已将旗下三大品牌进行定位区分，雪铁龙是主流品牌，标致是主流的高端品牌，DS则作为豪华品牌。在造型设计上，DS已经启用了“DS之翼”全新家族脸谱，摈弃原来的雪铁龙“双人”印记。

　　而DS未来的品牌成长之路将很大程度依赖于中国市场。“中国走的路将来会是全球的蓝本。”陈国章说。实际上，包括DS5LS和DS6都是在中国首发，未来DS国产车也将实现出口。

　　在国内日益丰富的豪华车市场上，DS面临品牌知名度不高，品牌力和产品力错位等问题，需要更加明确品牌发展的路线图。

　　否定ABB品牌路线

　　陈国章的到位，可望为DS提供关键助力。他曾确立英菲尼迪的新锐、感性品牌定位以及雷诺的休闲奢华定位，也非常熟悉中国市场。与此同时，他和PSA总部也有更为顺畅的沟通。

　　“之前DS品牌要走奥迪路线，ABB路线，我不认同这个主张，这一点非常明确。”陈国章认为，新品牌需要先在市场上生存下来，因此需要一个渐进式的路线，经过多年时间分阶段逐步靠近主流品牌阵营。

　　陈国章认为，DS可望作为一个低调的豪华品牌进入市场的空白区，区别于ABB的高调张扬。“DS可以带给现在市场普通大众能触摸到的豪华，而且价格是适合的。”DS另一个发掘的空白区是法式原创设计和工艺，具备成为豪华产品的基因。

　　总体而言，DS可能融合英菲尼迪和雷诺的品牌模式，特别是雷诺以性价比为切入点，着重口碑营销的打法，可望为现阶段的DS借鉴。

　　未来半年，DS将确定明确的品牌定位和战略规划，预计将能于明年三月发布。而对于一个刚刚独立的豪华品牌来说，除了原创设计和高端内饰，DS未来更需要形成独立和先进的技术体系，才能支撑品牌真正进入高档车阵营。

　　（记者 陈志杰）

　　DS携手观澜湖集团大玩跨界营销

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　　第11届观澜湖高尔夫马拉松总决赛暨颁奖典礼于10月12日举行，DS品牌与观澜湖集团携手，历经5个月的超长赛程，共同为国内的高尔夫运动爱好者奉献了一届精彩的高尔夫赛事。长安PSA副总裁飞腾表示，“DS与观澜湖集团在本届高尔夫马拉松大赛的携手，为高尔夫运动在中国的推广普及起到了重要的推动作用，也是DS品牌建立多元化营销体系的重要战略举措之一。”

　　2014年初，DS品牌与观澜湖集团正式签订了三年战略合作协议，两大高端品牌正式开启了跨界营销合作。作为观澜湖集团高尔夫系列国际顶级赛事的唯一汽车赞助商，DS已经先后为“观澜湖世界第一挑战赛”及“观澜湖世界女子高尔夫锦标赛”的选手和贵宾提供了VIP用车服务。除此之外，DS还全年于观澜湖深圳会所、观澜湖东莞会所提供“一杆进洞”奖项赞助，为更多高尔夫球爱好者提供了解DS品牌及车型特色的立体展示平台。本届高尔夫马拉松大赛是双方成功跨界合作的又一项重大赛事，当日的总决赛中，来自深圳的马子涛选手发挥出色，最终摘得总冠军桂冠，不仅获得高额冠军奖金，还获邀参加2014年观澜湖世界明星邀请赛——职业业余配对赛，挑战世界顶级文娱明星。

　　作为源自巴黎的新世代豪华汽车品牌，DS在进入中国市场之后的短短两年多时间里快速发展。在去年9月成功上市首款国产车型全新DS 5后，在不到一年时间里，又相继推出DS 5LS和DS 6两款国产车型。刚刚于9月27日成功上市的DS 6，更是DS品牌一款全型、全速、全智能豪华SUV车型，完善了DS的车型产品布局。在市场销量方面，DS整体产销量已突破15000台，跻身中国豪车销量排行榜前十位，成为中国豪车市场销量提升速度最快的汽车品牌。DS品牌在进入中国市场之后，曾先后与众多国际知名奢侈品牌及各领域世界顶级品牌跨界合作，如戴高乐基金会、艺术拍卖商佳士得、摄影机构雅顾摄影工作室及苏宁集团等等，本届观澜湖高尔夫大赛的完美收官，也将成为DS打造全方位、多渠道立体营销体系中的重要收获。（陈志杰）