于秋涛：2015奥迪营销之变

　　 “前几天刚刚开播的《他来了，请闭眼》这个网剧，是借助现在网剧的快速发展，包括观众对于网剧的喜好，奥迪制作了这样一个电视剧。这个电视剧也开创了一个先河，由网络反推到东方卫视一起同时间在播放。”于秋涛介绍，“奥迪在网剧中提供的产品，包括奥迪A6 allroad、奥迪A3 etron和奥迪TT等等，它们在网剧里不仅仅是一个简单的露出，更多的是一个角色，在内容植入的过程中，让人们看到不仅是电视剧，是产品外观，还能了解到产品内涵，体现出主人公个人生活中的真实情景，我们也是希望用真实生活来表现他们怎么样跟我们的产品，跟我们客户结合的更紧密、更契合。”

　　全新奥迪A7、S7

　　 设计大奖给了奥迪A7，在于秋涛看来，这个大奖不仅仅给的是奥迪A7，是给了奥迪A7的用户，用户个人的表现是什么样，表现在车上就是什么样。“可以说车是用户的一面镜子，很多的时候大家是未见其人，先见其车。车的特点代表着人的个性，正是这样内容上的结合，能够使得在2015年做了一些电影的植入、包括和嘉人的合作都是进一步通过内容来传递情感，让更多的人能够感受到奥迪是一个什么样的产品，是不是和它的情感是契合的，这是我们今年一个大的变革。”

　　 “再有就是在数字化上，奥迪在数字化这个维度可以说在业界处于一个领先的地位，我们打造了一个‘奥迪云镜’系统，希望通过这样的大数据能够和用户在沟通上更加精准，不光在产品维度，也不光是营销维度，未来的大数据会使得奥迪品牌和用户之间变得更加快乐，我们为用户提供快乐的产品，为用户提供快乐的沟通，这是我们今年的一个方向，未来更加精准的大数据营销将为我们奥迪品牌的用户和粉丝提供更好的高品质生活的体验。”于秋涛说。

　　 于秋涛表示，“在未来在接下来的时间里，我们会把艺术和尊贵不断融入到产品线上，包括A8、Q7、A3、Q3，奥迪还会不断推出新的产品，包括现有产品的更新换代。每一次换代，相信会给大家带来非常惊艳的感觉。因为这种换代都是不断把当下时尚元素，未来人们追求的感觉融入到产品中去，给大家一个超出预期的惊喜，这也是奥迪在未来的产品中要给大家带来的一种感觉。” （图/文 姜俊吉）

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