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疯狂观致:告别“高冷”走向“亲民”

//www.workercn.cn 2017-07-06 00:00:00 来源:青年报 

  

  “新高端”汽车品牌观致一反“高冷”印象,“疯狂”地将汽车与亲民的直播融合在一起。观致汽车与腾讯视频和北京能量公司共同推出《疯狂的观致》汽车直播秀节目,采用“互联网+汽车”最新传播技术,为消费者创造独特的购车体验,帮助他们了解观致汽车产品,提升观致品牌的知名度。

  青年报 程元辉

  直播提升知名度

  观致的车其实在外形、配置、价格上在同级都有优势,但它的销售量并不佳。虽然去年全年的销量较前年同比大涨70%,但整体仍处于亏损的状态,也并未达到年销量3-6万台的目标。难达标的关键原因在于其知名度不高。

  在这个失去了网络就几乎无法出门的时代,一个品牌仅靠线下宣传显然很难成功。有时即便在线上投了广告,又有可能由于网络信息量爆炸,而导致推广并未达到传播效果。

  如何使推广不徒劳无功呢?自然要让产品多次出现在潜在客户的生活中。直播已成为众多网民生活中的一部分,腾讯直播日活上亿,如果一个品牌能借助这个平台定期出现在用户视线中,就会有更多人去关注这个品牌。此次观致和网红合作就很聪明,每周3场在YY、斗鱼、映客等主流直播平台播出节目,还会邀请各路大咖主持节目。

  在大咖的直播节目中,节目组将从购车用户中抽取5个家庭,参加下期的全家总动员汽车益智挑战节目《疯狂大爬梯》,挑战者将有机会把观致车型免费开回家,甚至可获百万豪礼。观致车主与全国观众还可参与线下体验活动,并享受诚意十足的购车优惠。

  腾讯一名高层对《疯狂的观致》充满信心:“腾讯直播的用户有64%是男性用户,54%是30岁以下的用户,跟我们汽车、竞技相关的定位还是非常匹配的。”

  创新体验“新高端”

  一个热门的节目和粉丝效应或能在短期内使观致的销量提高,但若要走可持续发展道路,还是得靠产品实力说话。“酒香也怕巷子深”,推广只是让酒香飘出深巷的一个手段,这酒香来自香精还是时光,购买者一尝便知。

  如今消费者对车的要求越来越高,不仅要开得舒服,外观也要时尚好看,前些年刚兴起的车联网系统如今已成新车标配。因此,观致汽车在“设计感、智能化和爽体验”方面尤为注重。在产品力层面,无论是个性设计,还是安全性能、车内空气质量、人性化配置及智能互联,观致汽车在消费者中拥有良好的口碑,而这些都是消费者购车的决定性因素。

  观致目前有观致5 SUV、观致3轿车、观致3五门版、观致3都市SUV、观致3 GT等在售车型组成的中端产品序列,但观致的野心不止于此。在今年上海车展上,观致发布了专为未来移动出行生活而打造的超级电动车Model K-EV作为高端产品,百公里加速仅2.6秒,比特斯拉加速还快。观致未来将推出作为入门系列产品的Model Young车型,看来观致已经认识到了丰富产品线的重要性。

  无论是本次观致推进三方资源联合,推出前所未有的创新体验,还是观致汽车持续提升的产品力与不断壮大的产品阵营,都是观致“新高端”品牌主张的体现。“新高端”并不意味着“高冷”,因此这次《疯狂的观致》借直播平台使品牌更亲民,让更多人了解观致。

编辑: 邬丹
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