广汽传祺高速增长背后大有玄机

　　中国品牌汽车启示录

　　■编者按

　　今年上半年，中国品牌乘用车共销售494万辆，同比增长4.3%，占乘用车销售总量的43.9%，比上年同期提高1.1个百分点。按照《汽车产业中长期发展规划》，到2020年，打造若干世界知名汽车品牌；到2025年，若干中国品牌汽车企业产销量进入世界前十。

　　可以说，这是一个历史机遇期，没有任何时期能像现在一样，中国品牌汽车有着如此高速的发展。不过，激烈的市场竞争背后，中国品牌市场也将发生分化。

　　那么，在中国品牌未来发展中，目前发展较好的中国品牌有哪些好的经验可总结？有哪些好的市场招数可以学习？又有哪些好的战略布局可以借鉴？

　　为此，南方日报与南方+APP联手推出《中国品牌“启示录”》系列报道，对中国品牌进行全方位的报道，总结车企高速成长背后的经验，展现中国品牌立足世界舞台的“正能量”。

　　日前，广汽集团发布最新销量快报，广汽乘用车7月销量3.89万辆，去年同期3.03万辆，同比增长28.29%。在此基础上，1-7月累计销量已经28.98万辆，累计同比增长52.43%。

　　从首款车型上市销售至今，短短7年多时间，广汽传祺是什么因素支撑其高速发展？分析指出，背后依靠研发、技术、生产等制造硬实力，以及品牌软实力多方面的综合表现。并依托全体系的创新和对品质的执着，走出了一条“定位高端、品质优先、创新驱动”的发展路径，成为中国汽车品牌供给侧改革新样本。

　　已完成全年目标58%

　　数据显示，广汽乘用车7月销量为3.89万辆，相比去年同期3.03万辆，同比增长28.29%。今年前7月，广汽乘用车累计达到28.98万辆，相比去年同期累计19.01万辆，累计同比增长52.43%。这一销量增速不仅远高于行业平均水平，也完成了全年50万辆目标的58%。

　　其中，这一成绩是在广汽传祺旗下当家车型GS8产能受限下实现的，最近几个月传祺GS8产能为月均7000辆左右。而明星车型GS4稳居全国SUV销量前二，今年上半年，GS4实现销量超18万辆，同比增速25%，持续领跑中级SUV市场。

　　在轿车领域，GA6/GA8销量已经位居中国品牌B级轿车市场前列。数据显示，传祺GA6在5月的销量达到3275辆，同比增长212.8%，超越吉利博瑞位居中国品牌B级轿车市场第一；6月份销售3016辆，同比暴增251.9%，保持着稳定高速的增长。而新GA8也5月份上市当月销量730辆，问鼎中国品牌豪华轿车销量冠军，6月保持高速增长态势。

　　据悉，广汽传祺下半年还将推出多款新车，本月26日广汽传祺将同时推出GS7、GS3两款车型，进一步完善产品丰富SUV阵营。

　　持续提升全体系竞争力

　　从单一明星车型，到如今全面开花，广汽传祺为何能维持高速增长？

　　分析指出，这依靠的是传祺在研发、技术、生产等制造硬实力，以及品牌软实力多方面的综合表现。

　　广汽传祺方面表示，坚持正向研发、中国原创设计，并依托全体系的创新和对品质的执着，不断创造出精品车型，带动着自主品牌实现品质突围，走出了一条“定位高端、品质优先、创新驱动”的发展路径，成为中国汽车品牌供给侧改革新样本。

　　与此同时，广汽乘用车自成立以来，在发展过程中优先创新体系，通过吸取丰田、本田造车与管理经验，通过对生产、物流及装配方式持续优化，打造广汽生产方式GPS，创造低成本、高品质、高效率的价值流。如今，经过10年发展，广汽建成了以广汽研究院为核心，以广汽乘用车技术中心、全球优势供应商及研发机构为支撑的广汽全球研发网，形成传祺核心竞争力。

　　据悉，随着产品的不断突破，广汽传祺渠道扩张迅猛。2017年成功开拓经销商中，有一线合资背景的经销商达到80%。另外，渠道内传祺经销商也非常踊跃申请建店。截至6月底，在网经销商已超470家，预计年底会达到520家，传祺的服务能力及售后保障体系建设得到大幅跃升。

　　为了更全面把握市场动态，传祺还发起了别具特色经销商战略委员会的会议。通过这个平台，及时了解市场的真实情况集思广益、群策群力，这标志着广汽传祺向健全体系、强化体质、创新变革的战略方向更进一步，为下一阶段传祺事业的新跨越打下良好基础。

　　◇连线

　　汽车分析师张志勇：

　　市场化、进取精神、

　　精益管理是关键法宝

　　对于广汽传祺的高质量发展，汽车行业分析师、文凤社创始人张志勇分析指出，认为主要在于广汽传祺的进取精神、吸收日系管理方式形成自己独特的管理方式、更加市场化的模式，以及稳定的管理团队。

　　张志勇表示，“品质优先”看似简单，实际操作中要涉及到较多取舍问题。去年，传祺GS8原计划在8月份上市，但是经过整个评估，还有一些课题没有得到完全解决，所以广汽传祺把上市日期推迟到了10月，坚持只有产品达到投放标准才上市。

　　对于在保持行业持久竞争力方面，张志勇提出了三点建议：首先是要保证管理团队与战略规划的稳定；其次是要不断扩大丰富产品线，形成多品类突破；还要在新能源汽车、汽车智能互联领域快速稳定推进。

　　尤其值得注意的是，在高速发展的状态下，对于如何持续良好发展？张志勇也提出了两点建议：其一是如何长期保持品质管理的稳定性；其二是如何应对渠道扩张与产能扩张带来的供应与产能压力。

　　南方日报记者 郭小戈

　　实习生 赵文霞