人物

资讯 · 快评

郑衡:一个更年轻、更会玩的广汽本田就要来了(图)

中国青年报·中青在线见习记者 程鸿鹤
2018-04-27 08:26:29

  在第十代雅阁上市发布会的现场,广汽本田执行副总经理郑衡介绍第十代雅阁年轻化变革背后的市场逻辑。资料图片

  国际影后章子怡现身站台,足坛巨星内马尔远程连线,再加上飞过舞台上空的蝙蝠侠,近日,在广汽本田第十代雅阁上市发布会的现场,层出不穷的悬念激发了现场参与者的好奇心。

  在第十代雅阁出现的那一刻,现场观众才恍然大悟,广汽本田费尽心思地集结影视、足球、动漫三大国际IP,其目标只有一个:与年轻人“玩”在一起。

  “中国市场日益扩大,汽车市场的用户变得越来越年轻,所以各家汽车制造商都在不遗余力走年轻化路线。”发布会上,广汽本田汽车有限公司总经理佐藤利彦认为,对于已经走过42个年头的雅阁车型来说,这次更加年轻化的换代是一次“重生”的机会。

  事实上,随着消费人群的迭代,国内汽车市场的环境发生了深刻变化。“千禧一代”成为汽车消费主力军,如何快速拉近与年轻消费者的距离成为汽车人的必答题。

  从某种程度上来说,发力“年轻化”不仅意味汽车企业营销手段的变革,还需要从设计、动力、行驶性能以及技术等方面重新定义产品。毕竟,产品始终是车企与年轻消费者沟通的最直接方式。

  “年轻化”正是第十代雅阁给人留下的第一印象。外观上,不同于以往稳重的商务风格,第十代雅阁采用Honda家族风格的飞翼式前脸设计,将长前鼻造型与羽翼式LED前大灯连贯一体,营造出冲劲十足的速度感。干净利落的侧面设计、动感溜背式线条,则使它更具运动性。

  除了全面年轻化的外观,动力系统上,从大排量自吸、混动到纯电动,本田一直都是新能源战略最为激进的日系品牌之一。第十代雅阁共搭载SPORT TURBO(锐·T动)和混动版(锐·混动)两套动力总成,其中SPORT TURBO动力总成车型分为260TURBO和230TURBO两个版本,分别替代上一代雅阁2.4L和2.0L汽油版车型。

  安全性能方面,第十代雅阁搭载升级版智能驾驶辅助系统Honda SENSING(安全超感),MVC 360°全景影像显示、CTM后视动态提醒系统以及带制动功能的PA自动泊车辅助系统以及PUH行人碰撞防护系统等,安全实力全面升级。

  而在年轻人最关注的智能互联科技上,第十代雅阁搭载了本田与阿里巴巴、高德地图联合开发的新一代智能导航互联系统,可提供包括行车路线推荐、准确预测到达时间等精确导航服务,同时还可提供目的地路况、天气、新闻等信息。

  “雅阁在全球拥有2200万用户,目前已进化到第十代,却丝毫没有‘中年油腻感’。有什么秘诀?我认为就是‘心怀好奇 探索不止’。”广汽本田执行副总经理郑衡这样总结雅阁长达42年的进化史,同时也阐明了第十代雅阁背后的产品逻辑。

  事实上,雅阁车型贯穿了广汽本田的发展历程。1998年,刚刚成立的广汽本田就同步引入第六代雅阁。随后,从第六代车型到第九代车型,雅阁在中国累计吸引了210万用户,不仅在中高级轿车市场打下了不可替代的“江湖地位”,更帮助广汽本田冲过了600万量的销量大关。

  在业内人士看来,作为本田的全球战略车型,雅阁年轻化的蜕变背后,是广汽本田突破樊篱的勇气。去年,广汽本田发布了全新品牌形象片《梦想的感染力》,为企业“梦想同行者”角色注入更具年轻活力的“探索精神”。随后,广汽本田在各领域推进品牌激活行动,试图以更年轻的企业形象,增强与消费者的沟通。

  “第十代雅阁将围绕90后年轻消费群体的个性价值和兴趣点,与美学、运动、科技三大IP和巨星粉丝圈层精准匹配,打造一场走心的好奇心之旅。”郑衡透露,未来广汽本田将运用“更加个性化的媒介接触”,结合全新数字营销方式,加速与年轻消费层的价值沟通。

  “在走过20载光阴之后,除了‘可靠’‘稳重’‘技术控’这些大家一直耳熟能详的印象,大家将看到一个更年轻、更时尚、更会玩的广汽本田。”郑衡如是说。

来源:中国青年报
编辑:尹文卓

新闻排行

热点人物

  • 热点人物

    中国梦·劳动美 大国工匠

  • 热点人物

    劳动者之歌:奋斗·2018劳动者风采录

  • 热点人物

    钟扬:一粒种子的初心与梦想

  • 热点人物

    一生一“事” 匠人匠心

  • 热点人物

    情感与责任铸就工匠精神

资讯 · 快评

娱乐 · 体育

  • 窦文涛谈夸嘉宾“恰当好处”:容易看到别人的优点

    文化类综艺节目《圆桌派3》昨晚在北京举办了一次媒体&粉丝深度见面会。现场,主持人窦文涛讲道,之所以在节目中夸赞嘉宾总是“恰当好处”,是因为没有刻意去夸赞,而是容易看到别人的优点。

  • 张家辉: 当导演几乎拼掉了一条命

    因为在某网游广告中把自己的名字“张家辉”念成了“渣渣辉”,张家辉突然成了新晋网红。前日,张家辉带着新电影《低压槽:欲望之城》(以下简称《低压槽》)来到广州宣传,接受羊城晚报记者专访时,不忘用这个“港普梗”为自己的电影宣传打call:“那些讲过‘渣渣辉’的人,记得去买票!”

学者 · 名家

商界 · 创客

  • 陈安宁:“汽车+AI”将成为车企进化的关键变量

      在陈安宁眼中,经过60多年的发展,在过去短短几年内,以GPU为代表的智能硬件的突破,让人工智能从过去简单的算法进入了大数据深度学习为核心的AI世界。

  • 王金丽:甘为脱贫致富“牛”(图)

      王金丽是李店乡第一个养奶牛的人。2004年秋天,在新疆打工摘棉花的王金丽,偶然看到周围住户排队打鲜奶,这个场景深深触动了她。“当时我们通渭县很少有人喝过鲜牛奶。”这让王金丽看到了巨大商机。回乡后,她从亲戚朋友处筹到1万元现金,买了一头奶牛,从此走上了养殖路。

历史 · 环球

新闻日历

友情链接

人民网 | 新华网 | 中国网 | 央视国际网络 | 国际在线 | 中国经济网 | 中国广播网 | 中国日报网 | 中国青年网 | 光明网 | 中国新闻网 | 中国西藏网
中国台湾网 | 党建网 | 千龙网 | 东方网 | 南方网 | 北方网
关于我们 | 广告服务 | 版权声明 | 违法和不良信息举报电话:010-84151598 | 网络敲诈和有偿删帖举报电话:010-84151598
Copyright © 2008-2020 by www.workercn.cn. all rights reserved
扫码关注

中工网微信


中工网微博


中工网抖音


工人日报
客户端
×