“国学会”请章太炎作演讲广告图

　　1911年，毕业于东京美术学校的李叔同回国，于1912年加入南社，被聘为《太平洋报》主笔，并编辑广告及文艺副刊。

　　在《太平洋报》不到一年的刊发岁月里，李叔同做了很多大胆的创新，为当时的报纸美术广告开创了一个新的局面。

　　时尚和艺术品位之象征

　　1912年春，民国肇始，从日本东京美术学校学成归国后的李叔同，离开天津，来到了开风气之先的上海，与一干有志兴邦的文人朋友们一起从事文艺。

　　来到上海后的李叔同，在朱少屏的介绍下，于1912年2月11日加入南社；3月13日，与柳亚子、朱少屏、姚光、黄宾虹、叶楚伧、曾延年等42人，参加在愚园举行的南社第六次、也是民国成立后南社的首次雅集。然后，李叔同应朱少屏之邀，加盟沪上新兴的主流媒体《太平洋报》，与柳亚子、姚雨平、朱少屏、叶楚伧、苏曼殊、胡朴安、胡寄尘、陈无我等共事报业，成为一名媒体人。因《太平洋报》的编者大都既是孙中山创办的同盟会之骨干会员，又是南社社员，故该报在当时被认为是同盟会在上海创办的第一家大型日报，影响较大，流布甚广。

　　《太平洋报》创刊于1912年4月1日，创办者是沪军都督陈其美，社长姚雨平时任粤军北伐军总司令，主笔柳亚子是总统府秘书、南社盟主；总主笔叶楚伧，则是李叔同南洋公学旧时同学、北伐军之参谋；经理朱少屏是孙中山的总统秘书，也是李叔同的旧友。这批志趣相投的热血青年以“唤起国人对于太平洋之自觉心，谋吾国在太平洋卓越位置之巩固”为办报宗旨，以反对袁世凯复辟帝制、反对封建军阀等为言论倾向。

　　李叔同被聘为该报主笔，负责《太平洋报》之文艺副刊和广告栏目，并主编《太平洋画报》。由于李叔同有专业美术背景支撑和独到的艺术眼光及创新思维，使得他主持的“美术广告”栏目在当时众多报刊中脱颖而出，成为有别于其他报纸的佼佼者，在《太平洋报》上做广告亦成为当时的一种时尚和艺术品位之象征。

　　“绝无仅有”的美术广告

　　1912年4月15日《太平洋报》第4页广告专栏中有李叔同为越社编辑出版的《越社丛刻一编》设计的广告。越社成立于1911年，是同盟会领导的南社设在浙江绍兴的一个分支机构，因绍兴古称越，故以越名。而《越社丛刻》是越社的机关刊物，由鲁迅主编，当时在绍兴《越铎日报》任主笔的陈去病亦一起参与此刊编辑，仅出一期，内容有“文录”“诗录”两部分，鲁迅的《辛亥游录》《古小说钩沉序》，陈去病的《越社序》等均在该册发表。

　　1912年2月第一集出版，总发行所设在越铎日报社，分发行所设在南社，由绍兴清风弄内浙东印书局印刷，每本定价英洋二角。而太平洋报社正是南社在上海的主要交流和联系平台，《越社丛刻》的市场流通由太平洋报社代为销售，故李叔同在该书的广告文字设计中除了书名、定价，还注明“本社代售”。

　　整幅广告图案通过大小两个长方形几何图案为主基调，外框勾勒出图书版式，内框象征内页的书心，蔓长的枝叶交叉着又象征着蓬勃的生机，文字则布置在枝干围合成的几何图案中，成为整幅图案的聚焦中心，使读者的视线一下子被书体矫健的主题文字和书法所牢牢吸引。构图疏朗有致，虚实相间，显得既简洁明了、主题突出，又雅风扑面，纹饰新颖。

　　在该日的同一广告版面上，与《越社丛刻》书讯广告相邻的另一则广告是李叔同为“国学会”请章太炎作演讲而设计的图案。

　　“国学会”是由章门弟子钱玄同、范古农、许寿裳、龚宝铨、沈兼士、马裕藻等于1912年2月发起，章太炎出任会长。章太炎以为“国将亡，本必先颠”，而典章制度名物训诂，玄理道德之源，粲然莫备于经子，国本在是矣，国学兴则国兴。章太炎的演讲多以振兴国粹、激发国人民族自信、生发爱国热情为主旨，疾呼“吾未闻国学不兴而国能自立者也”。

　　章太炎的“国学会”与李叔同等南社社友主张相吻，且李叔同与章太炎、沈兼士等在留日时间上皆有交集，并不陌生。故彼此学术思想上的共鸣，使李叔同在此则广告的造型设计上，充分体现了形式与内容的完美统一。此幅广告在形式上采用中国传统的印章为表现载体，通过印章钤印的描摹，阴文阳文并举和十足的金石味，使之与国学会主题相互映衬，既凸显国学主题，又含蓄蕴藉。而上端白文长方印、下端阳文方印、左端书写体文字形成铁三角构图，分别展示出此次讲座的三个关键词：主办方、主讲者、联系方法，简洁明了。原本上端白文长方印沉重的墨底色造成视觉的头重脚轻感，通过下端方形阳文印的体量放大，使重心又稳稳地下移，在视觉和构图上重归和谐，堪称完美。

　　李叔同发表在1912年4月11日《太平洋报》第9页上的广告图案，是为中国图书公司设计。此广告图案为竖长方形画面，上为文字，下为图案。李叔同将图案2/5的空间设计成印刷体文字介绍：公司名称———中国图书公司，公司地址———河南路九十九号，公司荣誉——南洋劝业赛会评为中国第一；而图案下方则留给绘案，以整幅图案3/5的空间绘画了一幅一手策马扬缰，另一手擎旗的青年骑士图，旗帜上的李叔同手书“实业先锋队”，点出了中国图书公司在业内一马当先的引领地位。上端文字以静，下端图画以动，字画结合恰到好处，动静相得益彰。这样的美术广告在20世纪初的报纸广告上是绝无仅有的。

　　将艺术“进化于革新”

　　李叔同设计的美术广告一改往日旧式广告呆板沉闷之套路，在形式和内容上皆有创新突破，广告中穿插绘事、施以趣味、图文并茂、清新醒目，给读者耳目一新之感，开近代报刊广告艺术创新之先风。浓郁的金石气息，清新简雅的线条，生动形象的图案，意趣盎然的韵味，李叔同的广告设计鹤立于沪上报界，脱颖而出。以至于李叔同在《太平洋报》上不无得意地撰文自言道：“本报发行以来，颇承海内外欢迎，广告一栏，尤为大雅所推许，故本埠嘱登广告者，日必数十起，呈报界未曾有之盛况。”

　　1912年春夏间，李叔同除了在《太平洋报》上设计美术广告，还开辟《广告丛谭》专栏，撰文介绍和论述中外广告的各种形式及表现手法，并将其在报上所创作之广告案例汇编成《太平洋广告集》，成就我国第一本美术广告集。尤惜阴在该集的序文中这样赞叹李叔同：“抱卓绝之道艺振兴国内天产之宏愿，插足广告场中，撰种种新式广告，独得人造之妙用，曲达事物之情状，汇而成册，贡诸社会，缩造化巧妙于寸素之中，促人事进化于革新。”宣扬李叔同新式广告教化之功。

　　一起共事于《太平洋报》的报社同人孤芳在李叔同圆寂后，曾写有《忆弘一法师》一文，回忆在《太平洋报》共事时的往事：

　　他擅长的艺术当中，除了音乐之外，还有书法、花鸟画和篆刻。《太平洋报》的报头，是他的手笔。报上的广告文字与图案，大半也是他写的和画的。他关于广告的设计，很有研究，在那时候中国报纸的广告除了文字之外，没有图案的、只有《太平洋报》的广告有文字，有图案，都是法师一人所经营的，而且他设计的广告，文字和图案，都很简单明显，很容易引起阅者的注意，但是他没有一点市侩气，这是法师的平日读书养气工夫很深的缘故。

　　李叔同主持《太平洋报》文艺、广告专栏期间，以漫画的艺术形式创作广告画，开创了中国报纸广告形式的新风气，打破了当时商业广告形式单一的局面。

　　（作者单位：李叔同纪念馆）