高瑗观点

　　国有企业宣传思想工作要真正做到创新，把创新落到实处，就要充分解放思想，给予创新宽松的土壤；务必实事求是，给予创新牢固的根基；始终植根基层，给予创新不竭的活水；坚持与时俱进，给予创新充足的养分。

　　当前，社会舆论环境日趋复杂，价值观念和利益诉求越来越多样化。新形势下，国有企业宣传思想工作如何适应媒体格局和舆论生态的变化？如何应对新媒体带来的改变？答案是：必须注重创新。

　　然而，创新不易，特别是对于宣传思想工作来说。要真正做到创新，把创新落到实处，必须从以下几个方面出发。

　　一是要充分解放思想，给予创新宽松的土壤。宣传思想工作说到底做的是人的工作，人的工作最大的特点就是没有统一标准。因此，要给予宣传思想工作创新宽松的环境，大胆尝试。比如典型人物报道，过去，宣传人物都是高大全的形象，但现在，这样的宣传效果并不好。怎么创新？前一阵手机上传遍朋友圈的“布鞋院士”李小文就是一个典型的成功案例。一张照片，一个老人光着脚蹬着布鞋，朴素平实，但却抓住了读者的兴趣点，让读者觉得照片中的老人真实接地气，并以此为吸引，主动搜索这位院士的贡献与过往，从而对院士充满敬仰。

　　二是务必实事求是，给予创新牢固的根基。创新必须符合宣传思想工作的内在规律，必须结合企业改革发展的实际情况，也要遵守基本的哲学规律。宣传思想工作要有“受众意识”，以员工为核心，掌握员工思想动态，自觉维护企业发展；以公众为目标受众，针对受众关心的热点，营造良好舆论氛围。去年“八一”建军节期间，《人民日报》推出了“军装照”小程序，一时间，微信朋友圈大量转发。它充分利用了微信朋友圈的传播效果，激发了网友、特别是年轻一代对人民军队的亲密情感，形成了良好的宣传效果。只有牢牢把握企业宣传思想工作的规律，按规律办事，才能让创新扎扎实实落地生根。

　　三是始终植根基层，给予创新不竭的活水。把广大干部职工的精神需求作为企业宣传思想工作的出发点。北京市有一个“百姓宣讲团”，成立近10年，由工人、农民、医生、军人等普通群众组成，每年深入社区、单位进行宣讲，宣传党的重大方针政策。把讲台让给群众，把话筒交给群众，这就是大胆创新。宣讲团讲的都是身边故事，得到群众认可，参与积极性高。这说明，企业的宣传思想工作要创新，依靠职工是最好的办法，广大基层一线职工最知道自己需要什么，对什么感兴趣。

　　四是坚持与时俱进，给予创新充足的养分。创新要立足企业、依托企业，不能与时代脱节，与外界隔绝。当前，互联网作为基础平台已全面融入社会生活各个方面，在信息传播、舆论形成过程中发挥着重要作用。新的传播环境中，宣传思想工作的环境、对象、平台均发生了明显变化。以互联网思维开展宣传思想工作，探索“两微一端”等互联网衍生传播工具的开发应用，敢用、会用、善用新媒体，熟悉、关注、驾驭新媒体，是时代赋予宣传思想工作重要而紧迫的新课题、新挑战。针对新的时代特点，宣传思想工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制等，增强针对性和实效性，重视网络舆论宣传，运用“互联网思维”，适应分众化、差异化传播趋势，主动借助新媒体传播优势，抓住时机、把握节奏、讲究策略。

　　新时代，企业的宣传思想工作要以创新为驱动，进一步打破思维定式，始终坚持与时俱进，适应新时代媒体立体化、互动化、即时化趋势，加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展，运用新技术新手段，创新媒体传播方式，推出一大批高质量的宣传思想文化产品，在迎接挑战中锐意创新，展现企业的精神面貌，占领信息传播制高点。