所谓“丢书”，是近几年在英国流行的"Book Underground"活动，活动倡导把读过的不需要的书留在地铁，以便于那些感兴趣的人继续阅读，从而提高旧书利用率。

　　11月15日，国内知名公号发起“丢书大作战”活动后，黄晓明、张静初等不少明星迅速参与进来，神秘现身在北上广等一线城市的地铁中。像《哈里·波特》中的“赫敏”丢书一样，这些明星参与活动的照片，在微博上迅速获得了海量关注。

　　一篇名为《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方》在微信朋友圈刷屏了；微博上“丢书大作战”的话题更是有上万人参与讨论。这场“大作战”线上热闹非凡，线下也同样火爆，不少网友在社交媒体晒出自己在地铁、飞机上捡到的书。

　　女星艾玛·沃森，是众所周知的才女，除了人美、会演戏，生活中她也酷爱读书，被誉为女神学霸，2009年为剑桥大学、牛津大学和布朗大学三所世界著名高校同时录取。她在公开支持"Book Underground"的公益活动之前，就在地铁里留下不少她曾读过的书。

　　当然，我们不能妄加猜测国内的明星读书少，更不必质疑他们参与活动的美好初衷。为营造全民阅读的良好氛围而“丢书”，无可厚非。如此公益活动，原本是一件温暖人心的好事。但当掺杂了过多的营销图谋后，特别是这样的意图竟以“情怀”的名义施行的时候，活动就早已背离了原本的良善，泥沙俱下了。

　　自媒体新世相，在活动之初就同包括滴滴在内的多家企业合作，准备了1万份免费工具包，通过数十位明星的带动效应，在北上广这些文艺青年聚集的一线都市同步进行。出租车、地铁、高铁、飞机，一场规模空前的“情怀之战”成了一场“营销之战”。

　　话题被炒热后，众多商也家借势搭车，地铁很快变成了商家们营销大战的前线阵地，送优惠券的、送房卡，一波又一波。

　　因为裹着情怀的外衣，很多功利之事看起来都让人无可指责。

　　借“读书”之名，行营销之实，跟风的背后，是利益的驱动。当然，笔者并不全然反对，适当的借助一些商业力量来推动公益的活动，若二者能很好的结合，各美其美，未尝不可。借着“阅读情怀”绑架文艺青年，不仅对不起“阅读”二字，更是对书的玷污。还是情怀的归情怀，商业的归商业，至少让人心理不觉得那么别扭。

　　我们更希望活动的目的在于鼓励阅读与分享阅读，而不是一场以营销为目的的跟风。但是，当活动发起之初就被商业利益驱动时，就难免有一些人将大众的情怀经营成一场集体的狂欢和作秀。当秀场曲终人散之时，这种伪情怀会拿什么遮羞？