90后看老总之10月份汽车营销番茄奖——烂番茄

　　今天牛车网推出“90后看老总之10月份汽车营销番茄奖——烂番茄”篇，说说聪明反被聪明误的汽车品牌营销事件。

　　好的营销，可以让企业在既有品牌基础上中，拥有更大的市场影响力。如果还想圈一些比较有质感的潜在用户，聪明的企业就会在宣传上多做功夫，来力压竞争对手。今天牛车网推出“90后看老总之10月份汽车营销番茄奖——烂番茄”篇，说说聪明反被聪明误的汽车品牌营销事件。

　　1. 奇瑞过度宣传，新一代发动机力压韩法德三系？

　　十月份，一张来自奇瑞官方微博的图片火了。该图片显示，在新一代发动机功率表现对比中，奇瑞以140Kw的最佳表现排在韩系、法系和德系之上。

　　从图上可以感受到，傲娇的奇瑞已经不屑与哪家厂商做对比了，而是直接挑战汽车“种族”，并以一来搏三大车系，最终还成“冠军”。

　　且不说奇瑞与三大车系的发动机功率数据是否真实，单把一个品牌和车系放在一起比较，就能让人顿觉不靠谱。

　　意图借新一代发动机来向外界宣告品牌向上的奇瑞，聪明反被聪明误，被一众网友起哄质问“咋不怼日系？”。

　　这次营销的主角“发动机”为奇瑞自主研发的产品，外界都可以看到奇瑞的努力，这种精神非常值得汽车圈人士学习，但在营销上，总是画蛇添足大大影响了其品牌特色。

　　2. 借“路虎极光”外观，陆风X7劲越上市无人问津

　　赶在十月份的最后一天，陆风汽车官方正式上市了旗下中期改款陆风X7车型，改款车型被命名为“陆风X7劲越”。这款车会和老款陆风X7命运相同吗？

　　老款陆风X7由于模仿路虎极光的痕迹太过明显，上市后一直受到人们的冷嘲热讽。不过也凭借着与路虎极光极其相似的外观，风靡一时，销量大涨。但过了短暂的从众期后，陆风X7因抄袭就开始不受市场待见，并且质量问题也频现。从上市之初月销近万辆的水平暴跌至如今的月销千辆（8月1503辆）。

　　被抄袭的路虎投诉无门，因状告陆风X7连专利都丢失了。路虎在陆风X7劲越上市前表示今后会减少概念车发布。

　　陆风凭着惊人的“模仿力”，导致每一次新车上市都能让不少车企心惊胆战。可以说，陆风这股子为求大卖使出的“小聪明”招数，并不是品牌立足市场的长久之计。

　　3. 一汽-大众新高尔夫上市活动招募名单，网友直指官方造假

　　一汽-大众官方微博为新高尔夫上市招募现场观众，招募结果出炉，却被细心的网友发现，名单中有不少姓名不同但电话却相同的获奖者，并质疑一汽-大众造假。

　　对此，一汽-大众是这样解释的：“斗鱼直播的网友，为了方便联系，统一留了斗鱼超管的电话。其余重复用户数据是由于小编整理过程中疏忽造成的。”同时表示因为工作失误，会重新抽取新的来活动现场的观众。

　　就如上图的网友所说，作为活动的参与者，更多的是图一乐，中没中奖其实无所谓，只是在参与活动时，因为活动方的疏忽导致结果失去公平性，会让参与者产生一种被欺骗的感觉。

　　对于此事，一汽-大众也在第一时间发布官方申明来解释原委并给出最佳处理方式。一汽-大众原本是想做一场娱人娱己的营销，却不料因为临时出了差错，成为营销瑕疵。

　　4. 自称中国最强发动机 长城涉嫌违法宣传

　　哈弗官方微博“哈弗SUV”发布了一条消息，在正文中直言全新哈弗H6搭载“中国最强1.5GDIT直喷动力”。其中，“中国最强”四字触犯了新《广告法》规定。

　　新《广告法》中，最明显的体现就是使用绝对化用语违法行为对应的罚则。新《广告法》规定，发布广告不得随便使用“最高级”、“最强”、“最先进”等一系列“最”词汇。一经被发现违规，处以20万元以上100万元以下的罚款。牛仔咨询了律师，其表示“相关部门会根据广告违法行为轻重和造成后果大小，来判断罚款多少。如果哈弗SUV主动实施了减轻危害后果的行为，会对它减轻处罚。”同样，在没被人举报、后果波及面小的情况下，哈弗SUV主动修改用词，将会免受处罚。

　　距离“中国最强发动机”的文章发布的两天后，哈弗SUV显然意识到了此前用语不妥，将该条信息删除并重新发布。

　　哈弗H6一直是长城汽车的销量主力军，在它身上体现了长城汽车最新研发的核心技术，有时难免会在营销上傲娇一把。营销适度可怡情，营销过度法律就无情了。5260

　　智能汽车

BYD唐

　　自由侠

　　SUV

　　特斯拉

　　新能源汽车

　　精彩图片

　　精彩图片

　　精彩图片

　　精彩图片

　　精彩图片

　　精彩图片