从长安官降看自主品牌市场格局，或将进入淘汰期

　　从长安官降看自主品牌市场格局，或将进入淘汰期

　　来自乘联会的数据显示，国内汽车市场在3-4月走弱后，厂家进行积极调整，5月份乘用车市场迎来小幅回暖。中国汽车狭义乘用车零售销量为174.1万辆，同比增长2.1%，环比增长4.8%，实现同比环比双增长。而率先对低迷市场做出反应的是长安汽车，在5月27日宣布官方降价，全系降价4000元到1.8万元，多款主力车型降价幅度在1万元以上。

　　韩系车销量大幅下滑 自主品牌抢市场

　　成年人的世界讲究的是利益。“贴钱卖车”，对经销商，降价必然导致利润的下滑，对厂家来说，更不愿亏了老本，去打赔本的价格战。作为自主领域全面撒网的销量一哥，有人说长安此次迫不及待官降是因为4月销量低迷所以慌不择食要保持自主一哥颜面，还有人说是长安深谋远虑下设的一个陷阱，率先在自主品牌里打“官降潮”去进一步抢占市场，到底意欲何为？

　　受市场整体低迷影响，4、5这两个月大多数汽车厂商都承受着巨大的销售压力，可以看到长安汽车4月产销快报显示，其乘用车累计销量为16.17万辆，同比下滑了27.61%，环比下跌幅度高达60%，下跌势头明显。而五月份，长安汽车触底反弹，环比出现了大幅度的上升。也就是说，降价还未实施时销量已经开始回升了。

　　长安汽车官方降价也就并非简单“救市”了，而意欲争夺更大的市场份额。数据显示，今年1-5月，北京现代累计销量为26.26万辆，与去年同期相比减少了38%，其单月销量连续数月出现同比下滑，由1月7.65万台跌至5月的3.5万台，其中2-5月销量还出现了罕见的同比下跌。对于连续四年在华销量都超过100万辆的北京现代而言，以往单月销量都在8-10万辆区间波动，今年压力巨大，据了解北京现代要下调今年的销量目标。目前来看，韩系车短期内恢复元气的可能性不大，让出的市场份额，如果自主品牌不好好争取的话，势必会被日系品牌蚕食掉。

　　当然，除了抢夺市场外，长安汽车官降也对其他自主品牌造成压力。对此，乘联会秘书长崔东树表示， “长安降价肯定会让竞争对手有一些压力，包括其他自主品牌企业。”

　　自主品牌阵营开始分化 淘汰或将开始

　　最近两年，自主品牌整体状况已经明显好转，已经开始与合资品牌分庭抗礼了，尤其是SUV市场，一直占据主导地位。不过品牌分化已经日益明显，处于第一阵营的上汽、吉利、长安、长城、广汽等品牌，依靠SUV的成功布局，已经与其他自主品牌拉开差距。

　　其中，吉利汽车同比增长94%，以8.68万辆跃居自主品牌销量第一的位置，1~5月，吉利汽车总销量为44.2万辆，较去年同期增长89%。长城汽车则以7.31万辆排名第二。而上汽5月份，实现销量40,026辆，同比增长121.99%，1-5月累计销量已达2016年总销量的62%，今年超额完成销量目标基本已成定局。

　　而曾经的位列第一阵营的奇瑞汽车明显风光不在，五月份仅有艾瑞泽5月销量破万台，而SUV车型表现不佳，已经被吉利、上汽等品牌甩在了身后。而广汽集团自主品牌5月销量为4.57万辆，同比增长也接近60%，潜力不小。如果市场环境继续转差的话，部分竞争力不强的自主品牌生存压力将会更大。

　　相比产品力强大的合资品牌，不少自主品牌打的就是低廉的性价比，如果此次长安销量靠全系列官降抢占了市场，生存艰难的自主品牌，势必开始降价潮，这种态势一旦全面爆发，首先被淘汰的将会是那些靠山寨抄袭逆向研发，产销量极低的边缘厂商。从自主品牌长远发展来看，不如在研发、设计、售后创新上真正下功夫，“美的是商品，廉的是价格”，就像引爆热销“互联网汽车”的荣威RX5、名爵ZS、荣威i6以及广汽传祺GS4、GS8、吉利博越3.0等系列车型，不靠官降，都能赢得个盆满钵满。

　　借用《那年青春正好》——只有长得好看的人才有青春，那在汽车产业，只有产品过硬的车，才有市场。毕竟，只有符合市场需求，不断提升服务品牌知名度和消费者满意度，质量过硬产品，才是车企长远发展之道，才能在市场走的更远。

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