东风雷诺半年考了个满分

　　一套完整的太极拳有33-38个不同的动作组成，要想把一套动作做得赏心悦目，更需功夫了得。在今年汽车行业微增长的背景下，东风雷诺凭借一系列组合拳，用半年时间画出了一道上升的抛物线，“半年销量超去年全年”的事实，把其称作逆势上扬的劳模并不过分。尤其在标致和雪铁龙不怎么给力的情况下，雷诺扮演了法系车东方不亮西方亮的角色。

　　数据显示：上半年，东风雷诺国产“双擎”科雷嘉和全新一代科雷傲累计销量达3.74万辆，已完成全年必达销量目标的63%，科雷嘉累计销量达到13603辆，全新一代科雷傲累计销量23857辆。这一组数据成为全年实现“保6争7挑8”目标的压舱石。比数据更可喜的是，作为最晚一个获批合资车企的东风雷诺，展现出稳定、健康和可持续发展的态势。支撑东风雷诺销量大涨，既源于切入了成长最迅速SUV市场的战略，也在于深耕细作的战术，科雷嘉作为东风雷诺国产车型的“开山之作”，去年3月上市以来持续成为消费者的品质之选，而全新升级的2017款科雷嘉凭借“都市动感”和“乐享SUV”的定位，奠定了同级别SUV中的领先者地位。仅2017款科雷嘉就细分出6款车型，除导入1.2T涡轮增压发动机外，还增加了入门价更低的2.0L和1.2T车型，其13.98万元至20.88万元宽泛的价格区间，总有一款让人触手可及。另一款国产车型全新一代科雷傲，凭借设计、空间和创新科技，同样获得了市场及消费者的认可。下半年，在以科雷嘉、科雷傲和卡缤完成SUV布局之后，东风雷诺还将引入雷诺全球高端旗舰车型雷诺ESPACE，这是一款全新欧系进口7座车型，定位于与众不同的消费者和家庭车。

　　不少人是通过代言人范冰冰认知东风雷诺的，但在品牌塑造的认知上，东风雷诺不止范冰冰。体育营销和体验式营销让雷诺“Passion for life”的品牌主张在中国生根落地。4月，在连续三年冠名赞助的武汉马拉松中，东风雷诺与2万多名跑者在赛道上感受激情挑战的品牌精神，而在雷诺F1上海之夜以及6月底举行的“2017雷诺品牌体验日”活动中，雷诺传奇老爷车40 CV和Etoile Filante首次在华巡展，与科雷嘉、科雷傲和卡缤同台展示雷诺119年的造车匠心和品牌内涵。同时，在武汉的开放性自动驾驶示范区进行的自动驾驶测试和演示，则生动展示了雷诺引领未来的前瞻技术。下半年，东风雷诺还将以全新一代科雷傲首创融合健康跑、骑行接力与风景试驾于一体的自主IP赛事，并在全国24个万达商超展开精准互动营销，强化产品及品牌的情感体验。

　　切入增长最迅速的SUV，却不止于SUV，在科雷嘉和科雷傲迅速打开局面之后，近日轿车项目的获批，标志着东风雷诺将以SUV和轿车双线并进的方式，发力更大的市场。与之相匹配，上半年新增的25家经销商，将助力今年年底200家经销商目标的完成，进一步实现网络对全国主流区域的全覆盖。

　　东风雷诺去年国产首年，全年销量为3.65万辆；今年上半年，就已经超过3.74万辆。如果把企业一年的目标比作一场马拉松，有理由对“半马”已经PB的东风雷诺期待更多。

　　周光军