30000辆 观致与家和众信签订大客户合同

　[汽车之家 新闻]  2017年8月10日，北京——Qoros观致汽车携手家和众信、能量传播、腾讯视频及中国人保五方，在北京举办以“新高端·众携手”为主题的“《疯狂的观致》·家和众信战略合作签约仪式”。此次战略合作为观致汽车锁定30000台的大客户合同，也成为《疯狂的观致》开播以来销量上取得的“开门红”。

　　6月28日，Qoros观致汽车携手能量传播，与腾讯视频联合推出《疯狂的观致》直播秀，这不仅是一档行业首创的汽车导购类直播综艺秀，也是观致汽车突破传统传播和营销模式的一大创举。线上直播集客、线下销售交付的新玩法，快速提升了Qoros观致品牌在年轻一代消费者中的知名度，也让观致汽车通过《疯狂的观致》与家和众信达成30000台大客户合同的丰硕成果。

　　此次签订的三万台大客户采购合同将在未来24个月分批执行，家和众信将向旗下关联企业的合作伙伴进行汽车租赁。中国人保作为重要的合作方之一，提供了金融和保险的组合方案，保证合作的顺利实施。

　　在签约仪式上，Qoros观致汽车首席执行官刘良博士表示：“作为中国新高端品牌领跑者，观致汽车致力于创新与变革，我们也一直在积极寻求品牌建设、销售渠道扩展和营销模式上带来突破、携手并进的合作伙伴。我们相信，通过这次多方的合作和营销模式的创新升级，我们将实现多方互利和共赢。”

　　作为一家经营种类涉及金融、汽车、新能源等内容的大型跨行业集团，家和众信对于此次与观致汽车的合作也表达了十足的信心。家和众信董事局主席段英文表示：“我们很高兴和观致汽车达成此次的大客户合作，在新的商务环境下，创新势在必行。观致汽车是一家年轻的国际汽车企业，中国新高端引领者，致力于突破与创新。家和众信也是一家敢于突破的企业，此次与观致汽车达成战略合作，便是家和众信拓展汽车营销的重要一步。我们期待后续二期订单上的进一步合作。” 

　　“作为此次合作的重要伙伴之一，中国人保向家和汽车提供金融担保，与各合作方共同服务中国的新消费群体，打造一种新的消费理念，让消费者享受创新用车体验的同时，获得踏实与安心。” 中国人保北京市分公司西城支公司总经理乔明琦表示将对此次合作提供金融保险的组合方案，保证合作的顺利实施。

　　Qoros观致汽车此次与四家公司展开深度战略合作，离不开能量传播及腾讯视频的推动。作为《疯狂的观致》背后的制作公司，北京能量影视传播股份有限公司董事长总经理郭志成认为：“作为《疯狂的观致》的合伙方与制作方，我们很高兴看到我们节目在目标人群、年轻人群中取得如此大的关注。此次合作的达成说明了《疯狂的观致》、《疯狂大爬梯》节目既为各个合作方带来品牌影响力的提升，又促进了销量增长，是以全新娱乐化的方式促进销量的创新模式。能量传播也充分发挥自身的内容研发、制作能力，用全新节目内容来吸引各种优质资源的聚合，撮合共赢的合作关系，跨界定义互联网汽车销售行业的新模式，完成互动与销售助力。”

　　腾讯视频娱乐资讯部商务总监万潇霞作为《疯狂的观致》、《疯狂大爬梯》节目的播出平台代表 ，在签约仪式上表示：“腾讯视频是国内资源最丰富、最热门的视频供应商，我们拥有年轻的会员群体。为了给年轻用户创造更有价值和新鲜感的内容，我们一直在寻找优质的商务合作者，这次的合作聚集了各方资源，从某种程度上改变视频平台的商业化运营的单一属性，一起打造、完成核心内容IP商业化收益。”

　　越来越多的消费者、尤其是90后和千禧一代不再刻意追求传统的豪华品牌，而是更倾于选择新的高端品牌，要求产品具有更高的品质、更时尚的设计和新的科技互联所带来的独特体验。Qoros观致汽车自创立伊始就立足于打造中国汽车的新高端品牌，服务中国正在崛起的新高端市场。

　　随着《疯狂的观致》的燃爆，在如何满足“新高端”消费需求的方面，Qoros观致汽车再次走在前列，为更多消费者提供了接触和体验观致汽车的机会，也促成了此次与家和众信的30000台的大客户采购合同，以销量成绩回应了初期的很多质疑。

　　此次采购的30000台观致车型将包括观致现款车型和观致将于成都车展推出的副品牌Model Young旗下的新车型。

　　对于未来的产品布局，刘良博士表示：“观致即将发布的Model Young副品牌会吸引更多年轻消费者的目光。伴随这款全新的SUV的亮相，观致将构筑起更具竞争力的产品矩阵。除现有观致3系列和观致5 SUV主品牌车型外，观致汽车向上拥有超级电动车Model K-EV高端车型，同时推出入门级系列产品Model Young车型，以覆盖更多三、四、五线城市。

　　如今，明星与网红的影响力空前提升，视频直播也成为继微信和微博之后，移动互联网时代的年轻人的主流社交平台。锁定年轻用户群的观致汽车，推出一档符合年轻人口味、特色明显的综艺IP。《疯狂的观致》采用了时下当红的直播形式，并请来了MC天佑、利哥等直播界网红，及柳岩、张大大等明星倾力加盟。

　　7月26日，《疯狂的观致》第一场直播， 1小时65万同时在线人数、微信平台也吸引了数万微信粉丝的涌入，创造了品牌植入类直播1小时在线观看的新高度，漂亮地打响了节目的第一枪。

　　同样，明星加盟的直播也聚集了超高人气，好评如潮。由MC天佑坐镇主持、分别搭档性感女神柳岩、娱乐圈“人缘王”张大大的两场直播，各自创造了首播两小时在线人数破368万与287万的纪录，持续证明了这档节目的超强魅力。

　　截止目前，《疯狂的观致》播出的7场直播，已经超过2亿的总曝光数。借助视频直播风口与网络红人及明星的影响力，《疯狂的观致》以融合娱乐、销售、品牌传播三维一体的新玩法，掀起了Qoros观致汽车2017年品牌营销风暴，快速席卷了整个娱乐圈和汽车圈。除《疯狂的观致》节目备受关注之外， 30000台的佳绩，也印证了市场及消费者对观致汽车品牌和产品的认可。

　　不疯魔，不成活。从不因循守旧的观致汽车，勇于创新，守正出奇，相信在成功打响“第一枪”之后，观致的“疯狂趴”还将提供接连不断的劲爆看点与丰厚优惠，并以此全面激活目标消费人群，取得更值得期待的市场表现。观致创新营销模式带来的惊喜才刚刚开始，《疯狂的观致》也在如火如荼地进行中——让我们拭目以待！（编译/汽车之家 陈浩）