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【视线】佳期如梦 营销如洪

邓崎凡
2020-08-30 08:18:16  来源:中工网-工人日报

  8月25日是农历七夕,传说中牛郎织女鹊桥相会。这个浪漫的日子,被演绎为“中国情人节”。

  过节的气氛从好多天前开始,就逐渐浓了起来。

  七夕热闹,古已有之。七夕节早前被称作“乞巧节”,有祈福许愿、乞求巧艺的含义,演变为情人节是后来的事情。宋人笔记《醉翁谈录》里说:“七夕,潘楼前买卖乞巧物。自七月一日,车马嗔咽,至七夕前三日,车马不通行,相次壅遏,不复得出,至夜方散。”人们从七夕前几天就开始办置乞巧物品,乞巧市上车水马龙、人流如潮,到了临近七夕的时日、乞巧市上更是车马难行。

  在波澜不惊的日子里,人们太需要节日的调剂了,不论是以爱情的名义还是以自我提升的名义。

  从星宿崇拜衍化而来的七夕节,在古代有远比今天丰富的文化内涵:仅以乞巧而言,就有穿针乞巧、喜蛛应巧、投针验巧等不同形式。即使爱情这一元素,从牛郎织女的故事里,也生发出许多浪漫的文化色彩,那些流传至今的诗词名句就是明证。

图片来源:东方IC

  如今,七夕更像是套路。

  可无处不在的广告,不停地絮叨:怎么证明你的爱情?你得买点东西。

  还能有比“爱”更崇高的消费动机吗?

  但总感觉直白了一些,“今夜新凉,卧看双星”,那是诗人给的朦胧情怀,商家要是的是真金白银买来的浪漫。

  于是,“柔情似水,佳期如梦”的日子里,也有营销如洪,广告铺天盖地,显得爱情感天动地。

  “人间梦隔西风,算天上、年华一瞬”,原本古典美丽的节日,到了现代人这里,却需要借助点什么“表示表示”。

  大家也许习惯和喜欢上了这样的节日表达方式,不信可以看看身边人的微信朋友圈。七夕前后,总能上演一出出甜蜜的恩爱秀:一束花,一件首饰,最不用心最直白的才是一个现金红包。

  那些在新凉初起,执手相看满天星河的日子过去了,那些节日里真情流露胜过商品流动的时代恐怕也走远了。不会再有诗人在这样的夜晚写下诗篇,两手空空如今是一种罪过。

  这是我们这个时代的文化,不如以前浪漫,但就是如此。

  我好奇是否有一种统计,能够表明那些在七夕这样的日子里,与爱人互相“表示”的人们,感情究竟会得到怎么样的助益。希望是一个个商业和爱情双赢的故事。

  如果是这样,那排山倒海而来的广告营销,我能忍;七夕那“正人间天上愁浓”的文化记忆渐渐模糊,我也能接受。

编辑:迟语洋

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